售點普查（網點普查）

售點普查業務介紹

根據委托者的要求，在一定區域范圍內，將所需類型的售點全部進行調查，記錄售點的“店名”、“地址、位置”、“售點類型”、“店內售賣產品”等信息。
     售點普查的目的主要有三：
     1、準確描點，便于“按圖索驥”；
     2、辨別售點的質量、規模和競爭狀況；
     3、掌握售點的總數和分布。
     上略售點普查可提供：
     1、售點清單
     2、售點位置示意圖
     3、售點分布分析
     4、售點產品競爭分析
    

普查的優缺點

優點：收集的信息資料比較全面、系統、準確可靠
    不足：涉及面廣、工作量大、時間較長，而且需要大量的人力和物力、組織工作較為繁重
    

普查項目總體流程

（一）地塊的確定

1.購買當地地圖
    購買當地最新出版的地圖至少4份，分別用于備份、分割地塊、剪開粘貼供訪問員實地訪問參考、標注最終普查結果、歸檔等。
    2.劃分地塊
     劃分地塊的原則以靠近市中心的地塊較小，盡量為“口”字型，邊遠的地方地塊大一些，可以為“田”字型，但無論如何，都一定要是封閉的地塊，標清四界，以免路線走重復。地塊的具體數目，根據項目的實際要求確定。劃分好地塊后，將地圖塊編號，以便于后期匯總地圖。
    3.剪切地圖
     將劃分好地塊的地圖剪成一塊塊的，將地塊粘貼在白紙上。
    4.分配地塊
     在訪問員分配地塊時，盡量能夠將相對比較集中的地塊交給一個訪問員，以便于方便行走。
    

（二）項目培訓

1.問卷培訓
    講解項目背景和目的；講解問卷。
    2.路線講解：嚴格的右手原則
    3.實地試訪：督導帶領訪問員實地走訪一個地塊，遇到問題實際解決；繪制地圖。
    4.試訪小結
    5.分配地塊
    

（三）項目執行

1.訪問員實地訪問
     在實際訪問中，需要先觀察后訪問（以免拒訪后造成樣本失�。�；
     觀察后，可以填寫店的基本情況（如店名，地址，具體方位等）；
     對于特殊情況，如關門，停業，轉產等也需要記錄其基本情況和方位；
     此外，還需要標注具體的特殊情況。
    2.整理地圖塊資料
     在分塊的地圖旁邊，繪制詳細路線圖；
     按照順序將普查結果編號；
     將普查結果詳細標注在地圖上。
      為避免規范和避免售點遺漏，統一采用如下抽樣原則：
       1）從地塊的西南角作為起點
       2）地塊內使用右手原則的行走路線。【圖示如下】

3.匯報進度和普查結果
     每天需將問卷進展情況告訴項目總督導，以便安排復核。匯報內容包括，完成多少地塊，完成多少店。
    

（四）項目復核

實地復核：
     檢查是否有遺漏
     由督導或者由訪問員交叉執行
     沿地圖塊的路線再重新走一遍，確認有沒有遺漏
     在店中，可以核實地址和主要品牌等資料內容
     對于出現遺漏的訪問員的地塊需要逐一核實
    

（五）資料匯總

1.復核資料匯總:將電話復核和實地復核的結果匯總在《復核匯總表》
    2.地圖匯總:①分割但未曾裁剪的地圖一份；②分割成一塊塊，但粘貼在白紙上，且有訪問員畫的詳細地圖和普查店標注的紙（分多少塊就會有多少張）
    3、數據錄入
    4、問卷歸檔或寄出
    

（六）分析報告

        [略]