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    上略新產品研究

    概念測試     產品測試    包裝測試    價格測試

     

    一、概念測試    

    一般新產品概念設計時,有很多新產品概念,這就需要到消費者中去測試,從中篩選出最有潛力的概念。 邦略的新產品概念測試包括概念篩選測試,概念引力測試三種。

    概念篩選測試:


    邦略在產品概念測試的第一個階段就是進行產品概念篩選測試,從中快速的篩選出幾個最具有引力的幾個概念進行進一步的研究。
    概念篩選測試主要采用定點街訪(CLT)和焦點座談會(FGD)的形式采集數據,然后對概念進行市場潛力分析。



    產品概念引力測試 :


    在這一測試階段,邦略通過采用定性研究和定量研究相結合的方法來測量消費者對產品概念的理解程度和態度,測量概念的溝通效果,購買意向及概念需要改進的地方。
    測試模型如下:





    二、產品測試    

    產品樣板測試:


    主要目的是了解產品樣板是否已很好的將產品概念轉為實物,因此在測試產品樣板時須同時測試產品概念,且有同一批被訪者對兩者回答,此外測試問卷中詢問產品概念的問題和詢問產品樣板的問題必須一致,以便將結果進行比較。



    產品測試:


    產品測試的目的主要衡量產品被接受的程度;與競爭對手相比,消費者是否偏好新產品;新產品還有哪些必須改良的地方;分析產品的強弱點,以幫助客戶制定合理的宣傳策略。
    產品測試的方法:產品派發、產品置留,定點街訪與FGD單面鏡觀察法。
    產品測試類型如下:





     

    三、包裝測試    

    邦略認為:產品包裝的好壞直接影響到產品的銷售,而且好的產品包裝已經成為一種強而有力的營銷手段。邦 略為客戶提供全方位的產品包裝測試,監測包裝是否達到預期的效果。





    三、價格測試    


    邦略認為一個產品經過專業的市場價格測試后,能幫助企業:
    更準確地幫助企業對自身產品進行價格的定位
    更好地了解區域市場的價格差異
    能更好地進行分產品、分區域的價格定位
    能更有效地了解市場價格的導向、消費者接受的價格區間與產品利潤的空間。
    邦略為客戶提供全面的價格測試



    價格研究方法:


    Gabor Granger 和 PSM 方法(不考慮競爭對手的價格)
    擴展的Gabor Granger 和 Brand/price trade-off 法(考慮競爭)
    "picture/ab/sjx.gif" width="9" height="12"> 聯合分析方法(考慮產品多種特性的價格研究方法)

    邦略在進行價格測試中,主要應用 PSM 測量技術:








     

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